این پژوهش با هدف بررسی جامع ابعاد مختلف برند در عصر دیجیتال و جهانی شدن تدوین شده است. برند دیگر صرفاً یک نام یا نشان تجاری نیست، بلکه به عنوان یک دارایی استراتژیک و یک اکوسیستم زنده شناخته می شود که از فناوری، فرهنگ، احساسات و اعتماد ساخته شده است. در این مجموعه، ابتدا مبانی نظری برند شامل تاریخچه،
107 صفحه pdf
فصل اول: مبانی و مفاهیم برند
1. مقدمه ای بر برند و اهمیت آن در اقتصاد امروز
2. تاریخچه و تکامل مفهوم برند
3. عناصر اصلی برند (نام، هویت بصری، ارزش ها)
4. جایگاه برند در بازاریابی و مدیریت
5. فرآیند ثبت برند و چالش ها
o 5-1. مراحل ثبت برند در ایران و جهان
o 5-2. الزامات حقوقی و مالکیت فکری
ل 5-3. چالش های ثبت برند (حقوقی، مالی، فرهنگی، بین المللی)
o 5-4. راهکارهای حفاظت و مقابله با سوءاستفاده
فصل دوم: برند و فناوری های نوظهور
6. برند و هوش مصنوعی در مدیریت بازار
7. برند و اینترنت اشیاء (IoT)
8. برند و کلان داده ها (Big Data)
9. برند و هوش مصنوعی مولد (Generative AI)
10. برند و بلاک چین (Blockchain)
11. برند و واقعیت مجازی و افزوده (VR/AR)
فصل سوم: برند و استراتژی های بازاریابی
12. برند و بازاریابی احساسی (Emotional Branding)
13. برند و نوستالژی (Nostalgia Branding)
14. برند و داستان سرایی (Storytelling)
15. برند و دیجیتال مارکتینگ
16. برند و تجربه مشتری (Customer Experience)
فصل چهارم: برند و اعتماد، وفاداری و ارزش ها
17. برند و اعتماد مشتری
18. برند و وفاداری مشتری (Customer Loyalty)
19. برند و مسئولیت اجتماعی شرکت ها (CSR)
20. برند و پایداری (Sustainability)
21. برند و هویت فرهنگی
فصل پنجم: برند و نوآوری و رقابت
22. برند و نوآوری
23. برند و اقتصاد خلاق
24. برند و آینده اقتصاد دیجیتال
25. برند و رقابت در بازار جهانی
26. برند و اقتصاد محلی و ملی
فصل ششم: نمونه ها و مطالعات موردی
27. نمونه های موفق جهانی (Apple, Nike, Coca-Cola, Tesla, Amazon, IKEA, Samsung و …)
28. نمونه های موفق ایرانی (دیجی کالا، اسنپ، کاله، صنایع دستی و …)
29. تحلیل تطبیقی برندهای ایرانی و جهانی
فصل هفتم: چشم انداز آینده برند
30. برند و آینده ترکیبی (Hybrid Future: فیزیکی + دیجیتال)
31. برند و سرمایه انسانی (نقش کارکنان به عنوان سفیر برند)
32. جمع بندی و نتیجه گیری کلی
