صفحه محصول - دانلود فایل پاورپوینت آماده برند و برندینگ

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : پاورپوینت
نوع فایل : PowerPoint (..pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 37 صفحه

قسمتی از متن PowerPoint (..pptx) :

بنام خدا www.Win2Farsi.com برند و برندینگ Brand and Branding برند و برندینگ Brand and Branding فهرست مطالب: مقدمه تاریخچه انواع نام برند خصوصیات یک برند خوب مدیریت برند ساختار برند چرخه حیات یک برند هویت برند تصویر برند وفاداری نسبت به برند 100 برند برتر دنیا 100 برند برتر ایران نتیجه گیری منابع برند و برندینگ Brand and Branding مقدمه: احتمالا شما بارها و بارها به این واژه برخود کرده اید و حتی خود بارها از آن استفاده کرده اید، در این تحقیق سعی بر این است که تعریفی درست از این مفهوم حیاتی در اقتصاد امروز جهان ارائه شود. احتمالا عامیانه ترین و دم دست ترین تعریف ممکن برای واژه «برند» این است: «نامی که مستقیما دلیل فروش کالاها یا استفاده از خدمات مورد استفاده قرار می گیرد». مشخص است که برند فقط یک نام نیست بلکه بک نشانه یا سمبل یا آرم گرافیکی نیز دارد که منحصر به فرد است بنابراین می توان این مفهوم را برای «برند» ارائه داد: «برند نام یا نمادی است که با هدف فروش کالاها یا ارائه خدمات مورد استفاده قرار می گیرد». اما قطعا اگر اندکی تامل کنید متوجه می شوید که هدف از ایجاد یک برند، چیزی فراتر از فروش کالا یا ارائه خدمات هدف است. برند علاوه بر اینکه سهم بازار را زیر تسلط خود نگه دارد، برای رشد کسب و کار هم راه هایی را مطرح می کند و کارکنان ماهر و مستعد را جذب و حفظ می کند و ارزش خود را نزد سهامداران مجموعه هم ارتقا می بخشد. این گونه است که جان میلیر و دیویدمور این تعریف را برای برند ارائه می دهند: «برند نام یا نمادی است که سازمان آن را با هدف ارزش آفرینی برای محصولات خود مورد استفاده قرار می دهد». برند و برندینگ Brand and Branding اما مسئله اینجا است که حالا «برند» صرفا یک نام یا نمادی نیست بلکه عناصر دیگری چون تجربه ها، شنیده ها، روایات و خاطره های ذهن افراد، ویژگی های خاص افراد مصرف کننده از آن و حتی موقعیت مکانی مراکز فروش یا ارایه محصولات و قیمت آن ها هم در این مجموعه در هم تنیده شده و همه آنها با هم مفهوم «برند» را بوجود آورده اند». در مجموع یکی از بهترین تعریف های برند توسط گاردنر در سال 1955 ارائه شده است: «برند دامنه متنوعی از ایده ها و ویژگی ها را در بر می گیرد.برند نه تنهابااستفاده ازآهنگ خود(ونیز معنی و مفهوم لغوی خود)بلکه مهمترازآن با استفاده ازهر عاملی که درطول زمان باآن آمیخته اند و در جامعه به صورت هویتی شناخته شده و نمود یافته است،با مشتری سخن می گوید». البته تعاریف دیگری هم در مورد برند مورداستفاده قرارگرفته ازجمله تعریف استفن کینگ که معتقد است: «محصول چیزی است که در کارخانه ها ساخته می شود و برند چیزی است که مشتری آن را خریداری می کند». تعریف واژه برند به نقل از انجمن بازاریابی آمریکا «یک نام، واژه، سمبل، یا طرح یا ترکیبی از آن ها است که هدف آن شناساندن محصولات و یا خدمات یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان به مشتریان و همچنین تمایز محصولات آن ها از سایر رقبا می باشد.یک برند،به یک محصول یاخدمت ابعادی رااضافه می کندتا آن محصول یاخدمت از سایرین متمایز گردد.این تمایزها می تواند کارکردی منطقی، یا ملموس و یا حتی غیرملموس داشته باشد."