پاورپوینت بازاریابی بین المللی ورزش شناخت دقیق ذائقه مشتریان جهانی درنگاه مدیران تیز بین

جام‌جهانی فوتبال و تبلیغات برند و شرکت‌های مختلف در ایران و جهان

generic

جام‌جهانی فوتبال یکی از بزرگترین و مهم ترین رویدادهای ورزشی در جهان است که هر چهار سال یکبار حدود یک میلیارد نفر را در سراسر دنیا برای یک ماه درگیر خود می‌کند. این جمعیت چنان جذب وقایع جام‌جهانی می‌شوند که شرکت‌های بزرگ دنیا این فرصت را مغتنم شمرده و هزینه‌های بسیار بالایی را برای انواع گوناگون تبلیغات در این بازه زمانی متقبل می‌شوند.

بسیاری از تبلیغات برند و شرکت‌ها به صورت مستقیم در محل‌های برگزاری بازی‌های جام‌جهانی نمایش داده می‌شوند، بسیاری دیگر در بین برنامه‌های تلویزیونی مرتبط با جام جهانی و ما بین بازی‌ها به نمایش در می‌آیند و تعداد کثیری از آنها نیز به صورت غیر مسقیم به این رویداد پرمخاطب اشاره می‌کنند .

تب فوتبال در ایران نیز همانند سایر کشورها این فرصت را برای کسب و کارها و همچنین شرکت‌های مارکتینگ و تبلیغاتی فراهم می‌آورد تا در حین این رویداد بزرگ ، توجه مخاطبین را جلب نموده و به معرفی محصولات خود بپردازند. این تاثیرات به صورت آگاهانه و گاها به صورت ناخودآگاه در ذهن مخاطب نقش می‌بندد.
تولید محتوای با کیفیت و مرتبط ، ایجاد تبلیغات خلاقانه بصری (ترکیبی از جام جهانی و محصول یا خدمات) ، برگزاری کمپین‌های بازاریابی متنوع و به‌یاد‌ماندنی و از همه جذابتر سمپلینگ‌های خاص ، همه‌و‌همه گوشه‌ای از فعالیت‌های تبلیغاتی، برندینگ و بازاریابی شرکت‌ها و برندها در حین برگزاری جام‌جهانی فوتبال هستند .

از روش‌هایی که می‌توان جهت تبلیغات از آن‌ها استفاده نمود به چند مورد اشاره می‌کنیم:– اسپانسرینگ:
این کار هزینه بسیاری بالایی دارد و در توانایی هر شرکت یا برندی نیست ، به هر حال یکی از روش‌های کم ریسک و پربازده محسوب می‌شود . شرکت‌هایی مثل آدیداس و کوکاکولا چندین سال اسپانسری این رویداد را بر عهده داشته اند. امسال نیز شرکت‌های بزرگ چینی گوی سبقت را در اسپانسرینگ مسابقات ربوده اند . “ویزا” ، ” دالیان واندا ” و “کوکاکولا ” از بزرگترین شرکای جام جهانی امسال به شمار می‌روند.
برندهای خودروسازی کره‌ای یعنی هیوندای و کیا و خطوط هوایی قطر نیز بخش دیگری از پارتنرهای جام جهانی هستند.
شرکت راه آهن روسیه هم در اقدامی جالب یکی از حامیان این رویداد در جام جهانی ۲۰۱۸ است .

برند فست فودی مک‌دونالدز تلاش کرده است که به عنوان اسپانسر در این مسابقات خود را به خوبی در معرض دید مخاطبان جام جهانی قرار دهد.– استفاده از شبکه‌های اجتماعی:
امروزه شبکه‌های اجتماعی جزو پر مخاطب‌ترین و تاثیرگذارترین رسانه‌ها هستند و باعث از بین رفتن مرزها و برقراری ارتباط بین افراد در تمامی نقاط دنیا شده‌اند .
بسیاری از شرکت‌ها با استفاده از برگزاری مسابقات و هشتگ‌های مرتبط ، و یا استفاده از بازیکن‌های معروف در ویدیوهای خود برای تبلیغات استفاده می‌کنند .
برای مثال در جام جهانی ۲۰۱۴ یک برند کوچک توانست با ایجاد چالش ارسال بهترین لحظه های مسابقات از نگاه مردم و نمایش آن برای عموم به مخاطبان میلیونی دست پیدا کند.
در این دوره از جام جهانی در اینستاگرام بسیاری از برندهای داخلی و خارجی با استفاده از کامنت گذاشتن و سیستم رای‌گیری اینستاگرام، کمپین‌های تبلیغاتی متفاوتی در راستای پیش‌بینی جام‌جهانی راه‌اندازی کرده‌ند و به اهدا جوایز دوره‌ای می‌پردازند.– تبلیغات محیطی:
بهترین نقطه برای تبلیغات محیطی ، شهرهای برگزارکننده جام جهانی است . همواره میلیون ها نفر برای تماشای این بازی ها به کشور محل برگزاری مسابقات سفرمیکنند . برای این کار می‌توان یک نمایندگی را در کشور مقصد ایجاد کرد و یا در هتل‌های پر رفت و آمد به معرفی برند پرداخت .برای مثال یک شال یا شیپور که برند شما در آن حک شده است، خود می تواند تأثیر عمیقی روی افراد داشته باشد. با این حال این امر باید کاملا متناسب با بودجه شما باشد. توجه داشته باشید که همواره گران قیمت ترین اقدامات، بهترین نتیجه ها را به همراه نخواهد داشت.– حامی غیرمسقیم باشید:
این امر یک راهکار جالب برای شماست. درواقع در صورتی که قادر به رسمی کردن حمایت خود نیستید، توصیه می شود اقدامات خود را در این رابطه متوقف نکنید. برای مثال مایکروسافت در طول جام جهانی ۲۰۱۰ در اقدامی خلاقانه و در راستای شناساندن بهتر موتور جستوجوگر خود با نام بینگ، اقدام به عرضه آن در کافه های مختلف کشور میزبان کرد. این امر باعث شد تا افراد به بهانه تماشای رایگان مسابقات، با امکانات و مزایای این موتور جست وجوگر نیز آشنا شوند.در مورد برندهای داخلی و عدم رعایت قوانین کپی‌رایت
در مورد استفاده از نام و هویت و آیتم‌های مرتبط با جام جهانی قوانین بسیار سخت‌گیرانه‌ای در دنیا وجود دارد که برندهای بین‌المللی ملزم به رعایت آن هستند. این موضوع برای برندهای بین‌المللی که در ایران فعال هستند نیز صدق می‌کند، ال‌جی و سامسونگ از این دست برندها هستند که می‌دانند تنها حق دارند بر این موج سوار شوند و حق استفاده از لوگو و المان‌های جام جهانی ندارد وگرنه با شکایت فیفا روبرو خواهند شد.اما برعکس برخی از برترین برندهای ایرانی به سادگی به استفاده از لوگو، نشان‌های مرتبط یا کلماتی همچون حامی و اسپانسر جام جهانی می‌پردازند. فارغ از اینکه که در این لحظه فیفا می‌تواند به شکایت از برندهای داخلی بپردازد یا خیر، به نظر می‌رسد برندهای داخلی باید به عنوان یک شهروند مسئول و قانون‌مدار یک قدم جلو بگذارند و از این اقدام غیرقانونی خودداری کنند.در ادامه به معرفی چند کمپین تبلیغاتی تاثیر گذار در ادوار جام جهانی ، در ایران وسایر نقاط دنیا ، و همچنین کمپین های فعلی که برای جام جهانی ۲۰۱۸ روسیه طراحی شده اند ، میپردازیم .آگهی‌های تبلیغاتی موفق و اثرگذار در ادوار جام جهانی:

شرکت پپسی – سومو – سال ۲۰۰۶
رائول، روبرتو کارلوس، ادگار دیویدز و دیوید بکهام برای برنده شدن بک جعبه نوشابه پپسی خنک در یک مسابقه کشتی ژاپنی موسوم به سومو شرکت می‌کنند. از نکات برجسته این آگهی تبلیغاتی می‌توان به نمایش فیلمی کمدی از کشتی این آماتورها و اثبات مجدد این موضوع اشاره کرده که مهارت‌های بدنی دیوید بکهام چندان بالا نیست.

برند بیتس – بازی قبل از بازی – سال ۲۰۱۴
برند Beats Electronics زیر مجموعه Apple اسپانسر بازی‌های جام جهانی نبوده و بازیکنان نیز از به کارگیری هدفون‌های زیبای آن با هدف حمایت از حقوق اسپانسر رسمی مسابقات یعنی سونی منع شده‌اند اما چنین محدودیت‌هایی جلوی موفقیت Beats در اختصاص سهمی بزرگ از بازار پیش از تورنمنت ۲۰۱۴ به خود را نگرفته است.

آگهی تبلیغاتی زیبای “بازی قبل از بازی” تاکنون ۶٫۸ میلیون بازدید کننده در یوتیوب داشته و بسیاری از کاربران توییتر قبلا آن را بهترین آگهی تبلیغاتی جام جهانی امسال نامیده‌اند.

شکلات مارس – ترانه خوانی برای انگلستان – ۲۰۱۰
با حفظ تم نستالژیک خود، آگهی تبلیغاتی مارس برای جام جهانی ۲۰۱۰ به تلافی جان بارنز، خواننده رپ سال ۱۹۹۰ ساخته شد که زمانی آهنگ موفق World in Motion را روانه بازار کرد. در این آگهی تبلیغاتی ما شاهد حضور خواننده استرالیایی سبک راک بارنسی، هستیم که یک نوار کاست را قبل از ارائه سبک رپ کلاسیک خود به گروه boombox می‌دهد. در ادامه در خواست انجام یک کار در زمان مناسب مطرح می‌شود.

نمونه کمپین های تبلیغاتی در ایران در سال ۲۰۱۴:
– شرکت آسان موتور ( وارد کنندۀ اتومبیل‌های برند هیوندای hyundai ): پیش بینی نتایج و عضوگیری در کلوب آسان موتور
– مسابقه جام‌جهان‌نما از ایرانسل: مسابقۀ پیامکی برای پرسش‌و‌پاسخ در رابطه با تیم‌های حاضر در جام جهانی برزیل
– همراه با جام جهانی از همراه اول بعنوان حامی تیم ملی ایران در جام جهانی: یک مسابقه پیامکی که مخاطبین با پرداخت روزانه ۱۲۰ تومان از تیم ملی حمایت می‌کنند teammelli.ir
– کَل کَل کلاب از فراسو: پیش بینی نتایج بازی‌های جام جهانی در سایت www.kalkalclub.com
– شبکه اجتماعی ورزشی طرفداری tarafdari.com : پیش بینی نتایج بازی‌های جام جهانی ۲۰۱۴
– سایت خبری آفتاب aftab.ir : پیش بینی نتایج بازی‌های جام جهانی ۲۰۱۴
– فیدیلیو : طرفداری هر تیم با یک رستوران بصورت یک به یک انتخاب شده که شرکت کنندگان می‌توانند با پیش بینی درست نتایج بازی تیم مورد علاقه به ازای هر یک امتیاز پنج هزار تومان اعتبار از رستوران بگیرند

کمپین‌های داخلی ایجاد شده برای جام جهانی ۲۰۱۸ روسیه:
– بانک ملی ایران : تیم ملی ۹۰ نفره
سفر به جام جهانی روسیه برای ۴۵ نفر + یک همراه
برگزاری قرعه‌کشی جهت افزایش عضوهای سامانه بام، بله و حساب‌های قرض‌الحسنه و همچنین افزایش اعضای صفحات بانک در شبکه‌های مجازی

– برند چاکلز:
بریم جام جهانی
داخل بسته‌بندی محصولات کوپن های لازم چهت ثبت در قرعه کشی موجود است .

– مدیران خودرو:
مسابقه پیش بینی نتایج مسابقات جام جهانی

– همراه اول:
قرعه کشی کمک هزینه سفر به جام جهانی برای ۱۰۰۰ نفر (با توجه به امتیازات کسب شده توسط کاربران خدمات همراه اول)

– دیجی‌کالا
سامانه پیش‌بینی مسابقات جام‌جهانی ۲۰۱۸ به شکلی متفاوت و بسیار شبیه به سیستم‌های شرط‌بندی

– چرم درسا:
سامانه پیش‌بینی مسابقات جام‌جهانی ۲۰۱۸
جام جهانی و تبلیغات

امسال با برگزاری جام جهانی فوتبال ، اکثر برندها و شرکت های بزرگ به دنبال گسترش کسب و کار به وسیله تبلیغات خود در این رویداد بودند. همه آنها سعی کردند با بودجه ای حتی ناچیز در این مسابقات دیده شوند. در این مقاله سعی کردیم از زوایای مختلف به فعالیت‌های تبلیغاتی انجام شده در این بازه زمانی نگاهی بیاندازیم.
برنامه مارکتینگ فیفا

در ماموریت ” با توسعه بازی، جهان را لمس کنید، آینده ای بهتر بسازید”، FIFA به طور مداوم برنامه های بازاریابی را توسعه می دهد که به طرفداران فوتبال در جهان اجازه میدهد با وقایع FIFA ارتباط برقرار کنند. FIFA Fan Fest ™ یک مطالعه موردی قوی است که نشان می دهد فیفا به صورت جدی به دنبال آن است که رویداد ها را برای طرفداران ، قابل دسترس و خاطره انگیز کند

برنامه های بازاریابی نیز باعث می شود که دیدگاه گسترده تری نسبت به رویدادهای فیفا و دارایی های بازاریابی داشته باشیم.

این رویداد اولین بار در سال ۲۰۱۰ در شش شهر بزرگ و معروف دنیا ، ریو دو ژانیرو، مکزیکو سیتی، رم، پاریس، برلین و سیدنی برگزار شد که در آن تمامی ۶۴ بازی انجام شده توسط شهروندان در میادین اصلی شهر دیده می‌شد و حال و هوای آفریقای جنوبی را برای آنها تداعی میکرد و آنها از تجربه جام جهانی واقعی لذت میبردند.

موفقیت برنامه های بازاریابی FIFA به دلیل مشارکت همکاران FIFA، حامیان جام جهانی FIFA و دیگر وابستگان تجاری FIFA به دست آمد. همانطور که بازی فوتبال با توجه به محبوبیت و اهمیت اجتماعی آن همچنان رشد می کند، فیفا همچنان به توسعه برنامه های بازاریابی منحصر به فرد و ابتکاری که به منافع همه اعضای “خانواده فوتبال” باشد.
کوکاکولا ، پیشتاز در تبلیغات

کوکاکولا امسال هم با یک تیزر ویدیویی متفاوت و خاص وارد میدان شد.

در این ویدئو افراد مشغول تماشای مسابقه فوتبال هستند که متوجه می‌شوند نوشیدنی ندارند و برای خرید کوکا، به بیرون می‌روند و همزمان تیم مورد علاقه‌شان گل می‌خورد. در این لحظه، این پیام به مخاطب منتقل می‌شود که «۴ سال برای خرید کوکا وقت داشتی». این ویدئو به مخاطبینش القا می‌کند که خرید کوکا آنقدر مهم است که بینندگان برای خرید نوشیدنی، از تماشای مسابقه جام جهانی ۲۰۱۸ منصرف می‌شوند.

مک دونالد هم سعی کرده از رقابت عقب نماند و ویدئویی طراحی کرده که در آن شرح حال مردم سرتاسر دنیا را نمایش میدهد . هیجان، استرس، ناراحتی و شادی، احساساتی است که این روزها لحظه به لحظه تغییر می کند و این عواطف را به خوبی در شرایط مختلف داخل ویدئو می بینیم.

مک دونالد هم چنین مرم کل دنیا را به تصویر کشیده و موقعیت های مختلفی را نشان می دهد که بسیار جالب است. نکته ی ظریفی که در این تیزر تبلیغاتی مورد هدف بوده، حضور مک دونالد در شرایط گوناگون کنار مردم است و بیان می کند که مردم در هر حال و وضعیتی مک دونالد را از یاد نمی برند و آن را در کنار خود دارند. هم چنین بیان می کند که برند هم به مردم وفادار است و در این روزهای پر تلاطم و پر هیجان مردم را تنها نمی گذارد و به صورت ۲۴ ساعته آماده ارائه خدمات به مشتریانش است.

در واقع علاوه بر این، مک دونالد بسیار هوشمندانه حضور شعبات خود در سر تا سر دنیا را هم نشان داده است و به نوعی به وجه اشتراک این روزهای مردم جهان و حال و هوای آن ها در جام جهانی ۲۰۱۸ می پردازد که با تماشای آن حس قشنگی از اتحاد و همدردی در مخاطب ایجاد می نماید.

a50e480b-b7ac-433f-af8e-4a9a98ff82ff
توییتر و جام جهانی

یک برند تجاری آبجو، در تاریخ اول دسامبر فعالیت های خود را در راستای تبلیغات جام جهانی آفاز کرد ایجاد یک تجربه رویداد زنده با ورودی از مشاهیر و ورزشکاران و واکنش به گروه مکزیک قرار گرفت. ریکاردو دیاس معاون بازاریابی شرکت کورونا به این نکته اشاره کرد که برای مکزیکی ها رسیدن مکزیک به بازی پنجم در جام جهانی مشابه قهرمانی در آن است و این یک مانع روانی برای آنها محسوب میشود.

این برند از توییتر در ابتدای فرآیند برای یادگیری در مورد رفتار مردم در طول سالهای جام جهانی استفاده کرد و با شبکه اجتماعی همکاری کرد تا موضوعاتی را که بیشتر مورد بحث بود، بررسی گردد . چین ، پیروز رقابت اسپانسری درست است که تیم ملی چین به جام جهانی راه پیدا نکرد ، ولی شرکت های چینی به منظور تبلیغات قدرتمند وارد این بازی ها شدند . چهاراسپانسر از ۱۲ حامی مالی بزرگترین نمایش ورزشی در جهان، چینی هستند. به طور خلاصه، شرکت های چینی گفته اند که بزرگترین خریدار آگهی جام جهانی هستند؛ برآوردها حاکی از آن است که بیش از ۸۰۰ میلیون دلار در مسابقات پراکنده شده اند.

این کمپین ظاهرا بخشی از ابتکار رئیس جمهور چین جینپینگ برای تشویق جهانی شدن برند های چینی است.وی به عنوان یک فن بزرگ فوتبال شناخته شده است.مقامات چینی اظهار داشته اند که اسپانسر های چینی سعی دارند به مصرف کنندگان در خانه بگویند که برند های آنان اکنون جهانی هستند.” تابلو ها و بنر های تبلیغاتی برند هایی از جمله کنگره املاک و مستغلات گروه دالیان واندا و تولید کننده لبنیات Mengniu Dairy را به وضوح نشان می دهند و آنها تبلیغات چشمگیری داشته اند.

Mengniu هم نام محصولات خود را به زبان چینی نشان می دهد. “واندا “تنها حامی چینی است که به عنوان یک شریک FIFA طبقه بندی شده است، وضعیتی که اجازه می دهد تا او در رویدادهای مختلفی که توسط هیئت مدیره فوتبال در جهان برگزار می شود، درگیر کنند. در حالی که بسیاری از مردم جهان نمی توانند تبلیغات Wanda و Mengniu را بخوانند، شرکت لوازم خانگی Hisense و سازنده گوشی های هوشمند Vivo فناوری ارتباطات، لوگوهای رومیزی خود را در اطراف زمین نمایش می دهند. Hisense، که در سال گذشته خط تولید ساخت تلویزیون توشیبا را خریداری کرد، تمایل دارد که قدرت نام تجاری خود را در خارج از کشور افزایش دهد.

در ماه آوریل، این شرکت هفت مدل جدید را معرفی کرد، از جمله یک تلویزیون ویژه تلویزیونی جام جهانی. Vivo و Hisense به عنوان حامیان رسمی جام جهانی ۲۰۱۸ تبلیغ می کنند. علاوه بر این، سه مارک چینی – Diking؛ لوسی، یک شرکت واقعیت مجازی؛ و Yadea، تولید کننده اسکوتر الکتریکی – با توجه به وب سایت فیفا، به عنوان طرفداران ملی فیفا محدوده شده اند.
خلاقیت در تبلیغات

Budweiser China مجموعه ای از بطری های آبجو جام جهانی را به عنوان بخشی از کمپین حمایت از برند جهانی منتشر کرده است. این نام تجاری هشت طرح منحصر به فرد بطری را شامل رنگ های ملی برخی از تیم های مورد علاقه فوتبال چین شامل انگلیس، روسیه، آلمان، فرانسه، پرتغال، آرژانتین، اسپانیا و برزیل راه اندازی کرده است. طراحی، که همچنین از لوگوی Budweiser طراحی شده است، با هدف ترویج جهانی برند آبجو جام جهانی ۲۰۱۸ فیفا و جلب توجه علاقمندان به این رویداد که به وسیله مردم تمام کشور ها پذیرفته شده است، با وجود عدم حضور برخی تیم در رقابت ها . گزارش های رسانه های چین نشان می دهد ۱۰۰،۰۰۰ هوادار چینی به این مسابقات سفر خواهند کرد، که همچنین حمایت قوی از مارک های چینی از جمله Vivo غول پیکر گوشی هوشمند واندا، Hisense، Mengniu، Dixing و Luci را به خود جلب کرده است.
شکست در کمپین تبلیغاتی

مستر کارت کمپینی را راه اندازی کرده که به ازای هر گلی که مسی و نیمار در جام جهانی به ثمر برسانند به ده هزار کودک گرسنه غذا بدهد. واقعا کسی در مستر کارت به این موضوع فکر نکرده بوده که این یک ایده نامناسب است . تصور کنید هزاران کودک گرسنه پشت پنجره رستوران ها منتظر گل زدن مسی ونیمار هستند و با هر موقعیتی که از دست رود آهی میکشند. از نظر بسیاری از متخصصین بازاریابی، این یک شکست بزرگ برای مسترکارت در حوزه تبلیغات محسوب می‌شود .
نکات کارآفرینی از جام جهانی فوتبال که به ما کمک می کنند!
منبع:https://cstland.com/
نکات کارآفرینی از جام جهانی فوتبال

هر چهار سال همه چشم ها به جام جهانی، بزرگترین رویداد ورزشی جهان دوخته می شود. اما این رویداد چیزی بیش از فوتبال است. نکات کارآفرینی از جام جهانی فوتبال بسیار زیاد و ارزشمند هستند. چراکه این رویداد ورزشی به یکی از بزرگترین رویدادهای درآمد ساز تبدیل شده است. از همین رو در این مطلب به این موضوع میپردازیم.
تولید محتوا برای جام جهانی فوتبال

به لطف فن آوری های اجتماعی و رسانه های دیجیتال، جامعه ی فوتبال جهانی، میلیون ها قطعه ی محتوا، از جمله بیش از ۱۴۰ میلیون جستجوی مربوط در گوگل را قبل از پخش برگزاری مسابقه به اشتراک گذاشته است. طرفداران جام جهانی دیگر برای مشاهده ی بازی ها محدود به جامعه ی خود نیستند. در عوض، این مخاطبان از پلت فرم های اجتماعی مانند توئیتر برای به اشتراک گذاشتن واکنش های فوری، از VSCO برای اشتراک گذاری تصاویر زیبای ورزشی و فیس بوک برای بیان حمایت طرفداران دیگر (و رقبا) در یک مقیاس جهانی، استفاده می کنند.

کارآفرینان می توانند موارد زیادی را از چگونگی عملکرد درخشان جام جهانی در هدایت و ارائه ی چشم انداز رسانه ای به منظور حمایت از مخاطبان فنی تر، یاد بگیرند. انجمن اداره ی جهانی فوتبال (فیفا)، تبلیغ کنندگان، تیم ها و طرفداران فوتبال، با خروج این اطلاعات از مرزها و جغرافیای جمعیتی در آن واحد، رابطه ی نزدیکتری باهم خواهند داشت. که فرصت بزرگی را برای شرکت های کوچک و بزرگ به ارمغان می آورد. جهانی شدن، جامعه ی طرفداران فیفا و کارآفرینی را به طور گسترده ای تحت تأثیر قرار داده است.

استعداد های فوتبال مدت هاست که از تمام گوشه و کنار جهان ظاهر شده و تیم هایی از ده ها کشور در جام جهانی به رقابت می پردازند. به همین نحو، کارآفرینی به لطف رسانه های اجتماعی، سرمایه گذاری و تکنولوژی، مرزهای جغرافیایی را در هم شکسته است. کارآفرینان با اتخاذ ایده های راه اندازی از کشورهای بزرگ و کوچک؛ خود را در معرض دید قرار می دهند. در اینجا پنج درس خاص را که می توان از جام جهانی برای موفق شدن در کارافرینی آموخت، مرور می کنیم:
نکات کارآفرینی از جام جهانی فوتبال
تغییر روش

فیفا در سال ۲۰۱۴ رسانه های دیجیتال و فن آوری جدید را برای توسعه ی این رویداد و افزایش پیش بینی در نظر گرفته است. در مقایسه با دو رویداد جام جهانی گذشته (۲۰۰۶ و ۲۰۱۰) ، استفاده از تلفن همراه به شکل سرسام آوری به ابزار اصلی ارتباطات برای نسل استفاده کننده از “تلفن همراه” تبدیل شده است. استفاده ی جام جهانی از فن آوری جدید و گرایش های مصرف کننده، نمونه ای برای کارآفرینانی است که باید به طور مستمر رفتار مشتری را برای حفظ رابطه درک کنند. راه اندازی ها باید بر اساس گرایش های جدید و تمایلات مشتری، برای بازتولید یک محصول، خدمت یا کل نقشه ی راه کسب و کار آماده شود.
استفاده از مطالب جذاب

مطالب برجسته ای از جام جهانی و تبلیغات آن مشاهده کرده ایم. آهنگ ثابت بصری، مطالب جذاب که خواستار روابط عمیق عاطفی نسبت به این رویداد و تیم های فردی ست پیش بینی را تقویت می کند. ایده هایی که گسترش می یابند عاطفی هستند. تنها شرکت هایی که بتوانند نظر مردم را جلب کنند می توانند پول مشتری را جذب کنند.

احتمالا تاکنون، ویدئو “بازی قبل از بازی” از بیت را تماشا نکرده اید که خواستار ارتباط عاطفی با جام جهانی و با برند بیت هستند. ابتدا با فهمیدن اینکه مشتریان تان اطلاعات شان را از کدام کانال به دست می آورند شروع کنید. مطالبی را منتشر کنید که نیازهای آنها را جذب می کند. مشکل واقعی را که ویجت شما می تواند آنرا حل کند تعیین کرده و استراتژی مطالب شرکت خود را براساس آن قرار دهید، نه بر اساس چیزی که فکر می کنید می تواند موثر باشد. بیت از طریق محتوای سرگرم کننده، و نه چیز دیگری، راهی برای افزایش ارزش قرارداد جام جهانی پیدا کرده است.
ایجاد یک جامعه

طرفداران فوتبال پرشور ترین علاقه مندان به ورزش در جهان هستند. آنها حتی پس از چهار سال انتظار بین مسابقات جام جهانی، مشتاقانه و با انرژی و شور و شوق بیشتر از قبل برای تماشای مسابقه می آیند. همینطور، رسانه های اجتماعی شرکت های نو پا را قادر می سازد تا از طریق یک نفع مشترک در یک محصول یا خدمات، جوامع متعهد را ایجاد کنند. کارآفرینانی که روی خواسته مشتری تمرکز می کنند دنباله اجتماعی بلند مدت ایجاد خواهند کرد. این دنباله رشد پرشور جوامع مشتری “آنلاین و آفلاین” را تقویت می کند.
اهرم اکوسیستم

فیفا جامعه ی قریب به اتفاقی از مردم را می شناسد که به اکثر ورزش های این سازمان علاقه و شور فراوانی نشان می دهند. همینطور، حامیان مالی بزرگ مانند نایک و کیا موتورز جام جهانی را به عنوان فرصتی جهت ایجاد موقعیت برای نام تجاری خود به نحو معنی دار برای طرفداران فوتبال در سراسر جهان می دانند.

کارآفرینان معمولا جامعه ای بسیار کوچک دارند. اما به خاطر داشته باشید که سایر ذینفعان – که به کسب و کار مکمل، رسانه ها، تحلیلگران، مشتریان و رقیبان شما فکر می کنند- در اکوسیستم راه اندازی شما وجود دارند. کسانی که دیدگاه شما را در اختیار دیگران قرار می دهند، در جامعه خود شناسایی کنید. همکاری متقابلا سودمند و خلاق ایجاد کنید. نفوذ خود را با حمایت اکوسیستم صنعت خود گسترش دهید.
گسترش شبکه خود

جام جهانی پدیده ای جهانی است که جامعه جهانیِ برگرفته از هر ملت و جمعیتی را پیوند می دهد. کارآفرینان اغلب خود در احاطه ی افراد همفکر می بینند. که فرصت های رشد را با اعمال نفوذ کشورهای کوچک عضو اکو به خطر می اندازد. بهترین راه اندازی اینگونه است؛ فکر کردن در خارج از احاطه ی مستقیم آنها و درک چگونگی، کجا، کی و چرا مردم به شرکت آنها ارزش می گذارند. در حالی که در آغوش کشیدن یک جامعه ناآشنا و پیدا کردن راهی برای دریافت بازخورد کالا همیشه مناسب نیست.

ممکن است این روش را هرگز در یک بازی جام جهانی به کار نگیرید و بازی را به یک تیم حرفه ای فوتبال واگذار کنید. اما درس هایی که یک رویداد جهانی به ما می دهند، می توانند به راهنمایی رشد، نفوذ و موفقیت یک کارآفرین کمک کند.
جام جهانی ، برندها و شرکت‌ها

سالانه رویداد‌های ورزشی مختلفی در سراسر جهان برگزار می‌شود؛ رویداد‌هایی که معمولا یک ماه به طول می‌انجامد و به طور ویژه‌ای مورد توجه مردم جهان و قاره‌ها قرار گرفته و صدر اخبار و رسانه‌ها را به خود اختصاص می‌دهند.

این رویدادها محل حضور دو قشر از افراد جامعه است: اول این که تیم‌ها، ورزشکاران و تماشاگران در آن شرکت می‌کنند و دوم حضور برندها‌، شرکت‌ها و کسب وکارهای مختلف در این فستیوال‌هاست.

سال ۲۰۱۸ یکی از سال‌های مهم طرفداران فوتبال در سراسر جهان است؛ زیرا که جام جهانی فوتبال ۲۰۱۸ روسیه در این سال برگزار می‌شود و علاقه‌مندان به این ورزش می‌توانند بار دیگر به تماشای این رویداد و تیم‌ها و بازیکنان محبوب خودشان بنشیند.

اما برگزاری این رویداد حاشیه‌های زیادی نیز داشت. جدا از مسائل سیاسی و موضوعاتی که در بحث انتخاب روسیه به عنوان میزبان مطرح می‌شد، عدم علاقه شرکت‌ها و برند‌ها برای اسپانسرینگ و حضور در این رویداد ورزشی مشکل جدی فدراسیون جهانی فوتبال (FIFA) بود.

با نزدیک‌تر شدن به شروع مسابقات و مشخص شدن تیم‌های حاضر، شرکت‌های بزرگ نیز آرام آرام آمادگی خود را برای حضور در این مسابقات اعلام می‌کردند.

شرکت‌ها و برندهایی که به عنوان اسپانسر در جام جهانی شرکت می‌کنند به سه دسته اصلی تقسیم می‌شوند: دسته اول به عنوان شرکای فیفا مطرح می‌شوند؛ دسته دوم را اسپانسرها تشکیل می‌دهند و در دسته سوم، شرکت‌ها و برندهایی که از کشور میزبان حضور دارند قرار خواهند داشت.

در ادامه به معرفی برندهایی که در جام جهانی ۲۰۱۴ برزیل و جام جهانی ۲۰۱۸ روسیه حضور دارند می‌پردازیم:

بیستمین دوره مسابقات جام‌ جهانی فوتبال در کشور برزیل و با قهرمانی تیم ملی آلمان برگزار شد. در این دوره از مسابقات شرکت‌های آدیداس، کوکاکولا، هواپیمایی امارات، هیوندای، کیا موتورز، سونی و ویزا حضور داشتند.

در بخش اسپانسرینگ مسابقات شرکت‌های بود ویسر،کاسترول، کانتیننتال، جانسون و جانسون، مک‌دونالد، مارفینگ، او ای و یانگلی سولار حضور داشته و از کشور میزبان نیز شرکت‌های آپکس برزیل، سنترائو، گاروتو، ایتائو، لیبرتی سگوروس و ویس آپ حضور داشتند.

جام جهانی ۲۰۱۸ روسیه

در این مسابقات لیست شرکت‌ها و برندها با تغییرات چشم‌گیری مواجه شده است. حضور بیشتر شرکت‌های چینی و عدم استقبال شرکت‌های کشور میزبان نسبت به دوره قبل از موارد قابل توجه در این فهرست است.

همچون دوره گذشته مسابقات، شرکت‌های آدیداس، کوکاکولا، هیوندای، کیا موتورز و ویزا در کنار گروه وندا، گازپروم، هواپیمایی قطر به عنوان شرکای فیفا در صدر این فهرست قرار دارند.

از طرفی شرکت‌های بود وبسر و مک‌دونالد نیز مانند گذشته به عنوان اسپانسر در این رویداد حضور داشته و نام شرکت‌های چینی هایسنس، منگنیو و ویوو نیز در این رده دیده می‌شود. از کشور میزبان نیز تنها اسم آلفا بانک دیده می‌شود که در مقابل دوره گذشته نشان از استقبال کم شرکت‌های روسی در حمایت و حضور در این رقابت دارد.

منبع: نوپانا

با ۱۴۸اسلایدتخصصی